Sale on helppo lähikauppa. Ketjun perusideoihin kuuluvat itsepalvelu, pitkät aukioloajat ja nopea kassapalvelu. Tuotevalinnoissa on painotettu usein tarvittavia ja ostettavia tuotteita. Myymälöitä on ympäri Suomen pääkaupunkiseutua lukuun ottamatta, ja ne palvelevat myös sunnuntaisin.